SEO e SEM: Entenda as diferenças

SEO e SEM: letras com a sigla SEO sendo formada

Afinal de contas o que é SEO e SEM? Como essas estratégias de marketing podem dar relevância ao seu negócio através da internet?

Com a internet é possível ter acesso a qualquer tipo de conteúdo, são diversos mecanismos de buscas que levam a inúmeras opções de resultados. Para ter destaque diante de tantas opções estratégias e técnicas específicas são criadas para ter prioridades nos sites de busca.

Apesar das siglas terem suas semelhanças e os serviços fazerem parte de uma estratégia de marketing digital que muitas vezes trabalham juntas, se tratam de duas funções distintas e explicaremos melhor para você neste artigo.

SEO e SEM: letras com a sigla SEO sendo formada
Foto por Merakist

O que é SEO?

A sigla SEO vem de Search Engine Optimization, que se trata de estratégias que otimizam um site, blog ou páginas ranqueando-os melhor nos buscadores e consequentemente trazendo visibilidade e acessos.

A chave para atrair visibilidade é o conteúdo de qualidade, tendo esse princípio o SEO entra com a parte de otimização para que através das palavras-chave existentes no conteúdo o usuário consiga encontra-lo de forma orgânica nas páginas de busca.

Conhecendo e utilizando a seu favor as práticas de SEO é possível divulgar uma marca em uma ferramenta de busca utilizada no mundo todo, como por exemplo o Google, sem precisar pagar pelo anúncio, apenas de forma gradual e orgânica. Quanto mais relevante e de qualidade for o conteúdo produzido, eventualmente a chance das plataformas de busca posicionarem melhor e de uma forma mais atrativa ao clique do usuário será.

As práticas utilizadas em SEO são as que webmasters e produtores de conteúdo utilizam para alcançar esse objetivo. Algumas delas são:

  • Criação de conteúdo de qualidade;
  • Analisar e utilizar as palavras-chave mais relevantes para o tópico em questão;
  • Construção do link para aumentar popularidade;
  • Agregar ao conteúdo com links de redes sociais;
  • Otimizar a navegação no site para fornecer uma melhor experiência ao usuário.

O que é SEM?

SEM a sigla para Search Engine Marketing, se trata de toda estratégia de marketing que envolve as plataformas de busca, podendo ser orgânicas, como o SEO, ou pagas. Através de táticas abordadas em marketing analisa e planeja tudo relacionado a pesquisa, conteúdo e apresentação de um site dentro dos mecanismos de busca, incluindo a otimização das buscas, anúncios pagos e outros mecanismos de buscas que farão com que a marca ou o site se tornem relevantes e subam a exposição e o tráfego ao site.

O SEO é apenas uma das estratégias que o SEM abrange, com foco no conteúdo e em estratégias para que de forma orgânica esse retorno e essa exposição aconteçam.

Os links patrocinados, ou anúncios, fazem parte da outra grande estratégia utilizada. Em uma plataforma de busca, quando buscamos por uma palavra-chave ou fazemos uma pesquisa sempre nos deparamos com alguns resultados de anúncios, no google por exemplo, isso acontece geralmente antes dos resultados orgânicos, no topo da busca.

Essa estratégia geralmente utiliza a cobrança por cliques, porém existem outras técnicas que permitem a otimização para conversões (vendas) ou impressões ( visualizações no anúncio).

Através do Google Adwords o anunciante deve, após ter feito uma boa estratégia que leve em conta a concorrência e a palavra-chave, definir os valores que está disposto a pagar para colocar seu site em relevância.

SEO e SEM: grupo de pessoas em uma reunião de planejamento com um quadro e ideias sendo colocadas nele
Foto por Austin Distel

Qual a melhor estratégia?

SEO, por se tratar de uma estratégia com foco em resultados orgânicos, necessita de otimizações que podem levar tempo para atingir o objetivo. Se trata de um ótimo custo beneficio a médio ou longo prazo. Uma página acessível e funcional, um conteúdo relevante e de qualidade e uma campanha que estimule sites externos a formarem uma parceria e linkarem seu material, eventualmente trará resultados.

Porém, se o que você busca é uma ação a curto prazo e mais imediatista, vale a pena considerar alguma estratégia de SEM que englobe anúncios pagos. Isso requer um investimento maior e proporcional ao tempo que você pretende manter a campanha, mas por outro lado te trará a notoriedade nos mecanismo de busca.

É importante ressaltar que ambos caminham juntos e são essenciais para uma boa campanha de marketing e o crescimento de sua empresa nos sites de busca. Tendo em vista que 2,3 milhões de pesquisas são feitas no google a cada segundo, uma boa estratégia pode te levar a futuros clientes para sua marca e/ou produto.

 

 

 

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